Equomondo est une entreprise individuelle, qui par la vente de produits issus d'un commerce plus juste s'inscrit dans une démarche de démocratisation du commerce équitable. Nous nous inscrivons dans un durant qui se veut être alternatif et à contre courant d'un commerce classique mondialiste et destructeur. Car Il est désormais établi que le commerce équitable a droit de cité et qu'aux rapports de force entre Nord et Sud comme Nord et Nord peuvent se substituer des relations  tournant le dos à l'exploitation.
Notre approche se veut plus large que la simple rémunération des petits producteurs du sud comme le sous-entend la définition du commerce équitable actuellement.
Il est, pour nous, important d'appuyer notre vision non réductrice du commerce équitable par des échanges nord-nord reprenant de la même façon le concept d'équité. Considérer le commerce équitable comme simple échange nord-sud n'est-il pas laisser entendre que l'équité existe en dehors de ce schéma?

En opposition aux règles réductrices définissant aujourd’hui le commerce équitable comme étant uniquement un échange nord-sud tourné vers les pays en voie de développement :Notre entreprise est ouverte à un commerce, prenant en compte dans son action la dimension humaine comme facteur essentiel de son fonctionnement. A ce titre nous élargissons notre vision à tout échange commercial pouvant par son action améliorer la condition des producteurs qu’ils soient du sud comme du nord. Nous commençons déjà à ce titre la commercialisation de produits régionaux. Cette norme divisant les producteurs, en fonction de leurs origines géographiques, est pour nous une division discriminatoire. Car elle redéfinit l’article 23 de la déclaration universelle des droits de l'homme (1), sur laquelle s’appuient les valeurs du commerce équitable. Et redéfinit aussi le sens d’ « équité ». Cette approche est pour nous une dérive vers un « commerce inéquitable ». Le poids et la pression des industriels repose de la même façon sur tous les producteurs, qu'ils soient du sud comme du nord. L'équité dans les échanges commerciaux se doit d'être une approche globale et doit s'appliquer tout au long de la filière au risque de maintenir en place les déséquilibres existants dans le commerce classique. En excluant les producteurs du nord de la définition du commerce équitable, le gouvernement au travers de cette loi dissocie les problèmes des producteurs. Comme si nous étions face à des problématiques différentes en fonction du niveau de développement des pays. Ne nous y trompons pas, les problèmes des producteurs, qu’ils soient du nord comme du sud convergent vers une même cause : le libéralisme économique.